在行銷4P中，產品的焦點是利益，價格是取得產品的成本，而通路的焦點則是取得產品的方便性。然而，企業該如何表達產品的利益呢？如何說服消費者接受產品的價位呢？如何告知消費者到哪去取得產品呢？產品再好、價格再便宜、通路再方便，如果沒有適合的方法或向消費者說明，都是惘然。於是向消費者說明的任務，就落在推廣上。
讓顧客參與商品//
或許沒有權限讓顧客意見加入公司的產品研發，不過還是有法子可以讓消費者參與商品。舉辦競賽活動就是一種手法。「參與」這個關鍵因素會讓口碑發酵的更快，參加過比賽的人，他們本身都是這個產品的口碑志工。
舉辦創意競賽活動，藉此宣導產品的功能，發揮競賽行銷或活動行銷的效益，這是近年來，非常流行的行銷手法。而運用強而有力的議題或事件包裝，就成為競賽行銷能否成功吸引潛在消費者的關鍵因素。因此，它結合了《讓設計溫暖地球》的題目來彰顯自己公益形象。
參加這種競賽活動的誘因，就是莫大的研發商機，因為參與者不僅可以體驗產品，也將自己的創意與剛古的產品結合，體驗+誘因，構成了一場完美的競賽行銷!
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